Телеканал начал свое вещание 27 сентября 1990 года. Первое время по телеканалу показывали получасовые рекламные блоки, музыкальные клипы и мультфильмы (в 1991-м году эпизод с телеканалом 2х2 вошел в клип певца Игоря Талькова «Метаморфоза»). Затем, к 1993-му году по телеканалу стали транслировать различные телесериалы (в основном — мексиканского производства), а также появились первые выпуски новостей собственного производства. На тот период времени 2х2 был единственным отечественным телеканалом, по которому большую часть времени показывали музыкальные клипы.

В 1993-м году руководство телеканала подписало контракт с руководством телеканала MTV Europe на ретрансляцию некоторых программ телеканала. В 1993—1994 по телеканалу также регулярно показывали рекламные ролики организации «Greenpeace». 1994—1995 год стал пиком популярности телеканала. 8 июня 1997 года телеканал прекратил свое существование на 3-й кнопке, уступив место телеканалу ТВ Центр. Затем 2х2 переместился в дециметровый диапазон и в августе 1997 года прекратил существование.

11 ноября 2002 канал вернулся в эфир, выиграв 27 февраля 2002 дециметровую лицензию на 43-й канал. 7 июля 2003 перешел на 60-й канал. Большую часть эфирного времени составляли программы FASHION TV и клипы отечественных исполнителей. В 2004-м на волне телеканала транслировался Style TV. 2005—2006 год стал критическим временем для телеканала — большую часть времени по нему показывали так называемые «Магазины на диване».